图书零售半年回望:网上店高歌猛进 实体店持续下降-科技新闻网

                                                          2019年07月19日 8:19 来源:科技新闻网
                                                          编辑:图书零售半年回望:网上店高歌猛进 实体店持续下降

                                                          图书零售半年回望:网上店高歌猛进 实体店持续下降

                                                          【台风丹娜丝生成】

                                                          按说此类内容10年前流行过↑,内容并不新颖△。究其缘由∟♂,可能一是因为短视频推销带动☆,二是有一定知识含量和文化内涵◇⊿,三是折扣幅度大◇??,一套5本可能定价100多⌒▽◇,捆绑销售打折后只要二三十元π⊙,读者觉得性价比高⌒♀,很划算〇。有的读者甚至在网上晒图∵,把二三十个1元硬币摞起来♀△⌒,和书比高⊿。

                                                          图书零售半年回望:网上店高歌猛进 实体店持续下降

                                                          少儿类图书码洋占比继续上升∴,而文学作品除经典老书外总体呈下降趋势∵♂♀,同时生活休闲类图书码洋占比同比下降↑↑⊙,似乎大家更多的关注开始转移◇。

                                                          图书零售半年回望:网上店高歌猛进 实体店持续下降

                                                          声明:新浪网独家稿件↑┊,未经授权禁止转载☆。 -->

                                                          图书零售半年回望:网上店高歌猛进 实体店持续下降

                                                          童书畅销榜的书名也令人眼熟——《夏洛的网》《窗边的小豆豆(2018版)》《猜测我有多爱你》《狼王梦》《没头脑和不高兴(注音版)》《小猪唏哩呼噜》以及3本“米小圈”∵♀♂。

                                                          上半年进入非虚构榜单的有《皮囊》《浮生六记》《好的孤独》《好的爱情:陈果的爱情哲学课》《天才在左 疯子在右》《蔡康永的情商课:为你自己活一次》《半小时漫画中国史》《人类简史:从动物到上帝》等﹡。可以看出?☆,《半小时漫画中国史》这种历史类经典作品受追捧⌒﹡□,而《皮囊》《浮生六记》等经典畅销▽,常年占据榜单⊙∴,《好的孤独》《好的爱情:陈果的爱情哲学课》《蔡康永的情商课:为你自己活一次》则验证了心理自助类图书的畅销♂。

                                                          网上店高歌猛进实体店持续下降令人欣慰的是♂☆,2019年上半年∴▽┊,全国图书零售市场规模继续保持两位数的增长⊙∟,同比上升10.82%﹡♀↑。网店渠道尽管增速有所放缓↑﹡,但继续保持较高速度增长□∟∴,同比上升了24.19%☆。令人遗憾的是π♂⊙,尽管全国实体书店建设呈高歌猛进态势♂♂,但实体店销售继续呈现负增长态势♂↑,同比下降了11.72%□。

                                                          从3个榜单中♀♂♀,我们可以看出畅销新书的匮乏∴△。2019上半年整体图书零售市场新书品种数为9.09万种□﹡,新书品种数较去年同期下降了6.22%∴△,进一步收缩☆,其中文学和少儿两大分类新书品种下降最多∴↑◇。

                                                          近些年┊⌒⊿,新书对整体市场的贡献也在不断下降□⌒♀,无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献∴⌒∵,在整体市场中所占的份额越来越小〇。看来☆☆,出版机构在挖掘社会思想资源、图书内容创新方面依然有很长的路要走┊。

                                                          心理自助类图书的畅销⊙♂♂,令专业人员感到困惑﹡┊。最突出的个例是⊿,2019年吉林文史出版社依靠《狼道》《思维解码》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等图书的热销〇▽,市场占有率达到1.69%♀∴,同比增长惊人地提高了1.3%↑◇⊙!

                                                          心理自助类异军突起学术文化类销售下降消费者比较关注的书价∴,也同比升高﹡,目前中位值达到48.6元♀▽♂。主要原因是纸价上涨、书号紧缩以及折扣过高↑∴┊,为保证收回成本♂☆,出版社只能提高书价♂。

                                                          图书零售半年回望:网上店高歌猛进 实体店持续下降

                                                          有意思的是⊿,教辅类图书在实体店销售的比重大〇π∴,而少儿图书在网店销售比重大π⊿。实体店图书零售部分受到政策性读物和主题出版图书的影响☆↑。2017年10月十九大召开后♀?∵,陆续上市了一批与十九大相关的图书♂,如《中国共产党章程》《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利:在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》《习近平谈治国理政(第二卷)》等♀,这些书销售火爆〇,带动马列、政策性读物、政治、法律法规等在2018年保持了较高增速??⊿。但2019年上半年市场上缺乏新的等量级主题出版物↑,不再能支撑这些细分类的增长π∟,导致今年上半年市场呈现明显的负增长□﹡〇。

                                                          从大众畅销书榜单来看♂,新书影响力依然不断减弱⊿。2018年上半年有《梁家河》和“笑猫日记”系列的《又见小可怜》2本书分别进入非虚构和少儿前10名∟⊿,而今年上半年无新书进入前10π⌒。2018年上半年有5本进入三大榜总榜前100名中〇〇,这5本新书对整个总榜前100名的码洋贡献是5.67%┊π┊,而今年上半年只有3本进入前100名中∴?↑,对前100名的码洋贡献是4.35%┊▽,有所下降π⊿。

                                                          图书零售半年回望:网上店高歌猛进 实体店持续下降

                                                          网店渠道从2008年开始崛起♀,随后一直呈现快速增长的态势□∵⊿。但在网店高增速的背后◇,有一个要素不容忽视——折扣☆∟。根据开卷监控数据显示∵∵◇,不包含满减、满赠、优惠券等活动⊿,2019年上半年网店渠道折扣为6.0折♂。就是说♂,虽然网店吸引了大量购买⌒,但实际码洋收入是打折的⊙□♂。这也直接造成了实体店销售的减缓∵?。

                                                          图书零售半年回望:网上店高歌猛进 实体店持续下降

                                                          图书零售半年回望转眼〇∵♂,2019年过半♂♂♂。中国图书零售市场表现如何∵?近日♂┊,建立“开卷全国图书零售市场观测系统”21年、采样涵盖全国7000多家实体书店与网上书店的北京开卷?,公布了《2019半年度中国图书零售市场分析报告》⊿,解读上半年图书市场发展趋势□。

                                                          新书无一进入前十创新依然任重道远进入1-6月综合零售市场虚构类畅销书榜的有《三体》《红岩》《追风筝的人》《平凡的世界》《解忧杂货店》《流浪地球》《围城》等⊙▽。上半年引进版热度下降ππ∵,引进版精品《追风筝的人》《解忧杂货店》等从畅销转为常销;《三体》《平凡的世界》等获奖作品热度不减;受学生课外阅读推荐书目影响▽▽∵,《红岩》《围城》等名著经典依然畅销□π⌒。

                                                          从分类市场表现看┊⊿♂,学术文化销售同比下降10.49%〇□,艺术下降5.95%⊙〇,大农业下降4.9%▽♀,地图下降5.71%∵﹡☆,生活下降10.85%↑,综合图书下降15.6%π♂。但心理自助图书同比上升53.08%⌒〇,教育上升46.41%?↑,工程技术上升47.67%♀↑。

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